(网经社讯)1月30日，市场监管总局在新闻发布会上公布了第五批直播电商领域典型案例，快手全资子公司成都快购科技有限公司因七项违法行为被罚没2669万元。成都快购成立于2019年，是短视频平台快手的全资子公司，主要负责快手电商业务“快手小店”。处罚决定的背后，反映出平台企业在快速增长期对合规经营的忽视，以及监管部门对直播电商行业日益收紧的监管趋势。

此外，总局通过分批发布典型案例的形式，点名通报了一批由地方市场监管部门查处的企业，主要包括：对商家资质审核失职的私域直播平台“小鹅通”运营方深圳小鹅网络技术有限公司（罚款36万元）、进行虚假宣传的带货主体山西老葛商贸有限公司（累计罚款560万元）等。这些举措共同释放了监管部门聚焦直播电商乱象与数据不正当竞争、通过“穿透式”执法压实平台主体责任的明确信号。

对此，网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）独家策划并组织了9位专家，发布了《快手小店“七宗罪”遭市监总局“顶格处罚”2669万元 直播电商首次迎来“穿透式”监管：网经社独家解读报告》(25页完整版)（下载查看：https://www.100ec.cn/zt/ksxd7xwfxw/）。

对此，广东现代移动互联网研究院院长文丹枫接受数字经济新媒体&智库 #网经社 独家专访。

对“快手小店（成都快购）”开出罚没2669.29万元的处罚，力度在平台级案件中属“重拳但更偏结构性震慑”：金额对平台现金流未必致命，却通过多法并罚、按行为链条拆分定性，把平台“守门人”责任明确到可执行的合规清单。之所以重罚，关键在其违法并非单点瑕疵，而是涵盖不合理收费、消费者安全保障、知识产权处置、违法广告、协助虚假交易数据展示、涉野生动物交易展示等系统性问题。 

短期看影响商誉与投资者情绪；中期将倒逼平台完善资质核验、规则透明、数据治理与风控处置，并提升平台规则透明度与可预期性，缓解商家焦虑。

与三起地方虚假宣传（1.“剧本式”直播营销+夸大功效的珠宝虚假宣传（罚50万元）；2.私域直播夸大保健食品治疗功效（罚35万元）；3.刷单造假虚构交易额数据（罚40万元）〗案）同批发布，释放“零容忍+常态化”监管信号：既打头部平台，也打主播、机构、商家，形成全链条问责闭环。

专家介绍：文丹枫，广东省现代移动互联网研究院院长。

古有“春江水暖鸭先知”，今有“电商好恶电诉宝先知”。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，除了快手电商外，抖音电商、小红书电商、淘宝直播等直播电商平台，均涉及大量商家密集投诉。详见电诉宝投诉专区：

快手电商：https://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=%E5%BF%AB%E6%89%8B

抖音电商：https://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=%E6%8A%96%E9%9F%B3%E7%94%B5%E5%95%86

小红书电商：https://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6